Két évvel ezelőtt Mark Zuckerberg egy hosszú, 3200 szóból álló blogbejegyzésben azt mondta, hogy a Facebook jövője a titkosított, mulandó kommunikációban rejlik, és úgy véli, hogy „a magánéletre összpontosító kommunikációs platform még fontosabb lesz, mint a mai nyílt platformok”.
Zuckerbergnek természetesen saját vállalkozásának érdekei voltak a szívében, amikor leírta. Végül is a Facebook tulajdonosa a két legnépszerűbb üzenetküldő alkalmazás: a Messenger és a WhatsApp. De a szociális óriás magánéletre vonatkozó kommunikációs elképzelése máris komoly versenytársa lehet annak a vállalatnak, amelyhez az elmúlt hónapokban folyamatosan összeveszett: Apple. Igen, előfordulhat, hogy az iPhone gyártó a célig veri a Facebookot.
A WWDC 2022-2023-es fejlesztői konferenciáján az Apple megalapozta azt a fajta magánhálózatot, amelyre Mark Zuckerberg számít a kommunikáció jövőjévé. Az Apple frissíti az iOS-t és a macOS-t egy új, alapvető közösségi motorral, amely egyesíti a meglévő kommunikációs alkalmazásokat-az iMessage-t és a FaceTime-et-a házon belüli szórakoztató szolgáltatásokkal, mint például a Music, News és így tovább. Az ötlet az, hogy az iMessage -t és a FaceTime -t kibővítsük a beszélgetéseken és a hívásokon túl, hogy az emberek több időt töltsenek velük a társalgással.
A FaceTime következő verziójában például zenét hallgathat az Apple Music alkalmazásban, filmeket nézhet az HBO Max -on, vagy böngészhet a TikTok végtelen hírcsatornájában barátaival együtt hívás közben. Hasonlóképpen, ha valaki megoszt egy hírcikk linkjét, egy fotóalbumot vagy egy lejátszási listát, az automatikusan megjelenik az Apple Music, News és más alkalmazások „Megosztva Önnel” feliratú új szakaszában.
Ez nem minden. Az iOS 15 rendszerben, amikor rákeres a névjegyre a Spotlightban, gazdag közösségi hálószerű profilt jelenít meg róluk, és olyan információkat tartalmaz, mint például az Apple Photos szolgáltatásban megosztott legutóbbi képei, az iMessage-on folytatott beszélgetések stb. . Lehet, hogy ezek a kiegészítések még nem illenek bele a hagyományos közösségi hálózatok formájába, de ez azért van, mert nem nyilvános platformnak szánják, mint a Facebook.
A társadalmi interakció egy ideje a privát terek felé vándorol, és az Apple megfelelő helyzetben van az előnyök kihasználásához. Dominanciája az üzenetküldésben (az Egyesült Államokban) és a hardverekben lehetővé teszi, hogy kényelmesen kiépítsen és népszerűsítsen egy intim közösségi hálózatot azok számára, akik kizárólag a falakkal körülvett kertjében élnek. Minden összetevővel rendelkezik, beleértve a közösségi játékhálózatot a Game Centerrel. Egyszerűen össze kell hoznia őket.
A későbbi frissítések során az Apple mélyebbre tudja helyezni az ilyen társadalmi beilleszkedéseket a szolgáltatásaiban, és lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy kommunikáljanak, osszanak meg és tegyenek meg szinte minden mást, amit az olyan platformokon, mint a Facebook, anélkül, hogy elhagynák az Apple területét. Képzeljen el egy közösségi hírcsatornához hasonló widgetet iPhone-ján, amely megjeleníti az aktív kapcsolatokban lévő névjegyek frissítéseit, például, hogy milyen játékokat játszottak az Arcade-en, és képeket és videókat osztottak meg az iMessage-on egy nemrégiben tett utazásukról.
Az olyan közösségi hálózatok vezetői, mint Zuckerberg, akiknek a hirdetéseken alapuló birodalma bajban van az Apple legújabb adatvédelmi eszközei miatt, ezt várták. „Az iMessage kulcsfontosságú szerepet játszik ökoszisztémájukban”-mondta a Facebook negyedik negyedéves eredménybeszámolójában az év elején. "Minden iPhone-ra előre telepítve van, és privát API-kkal és engedélyekkel hivatkoznak rá."
Ez sem az Apple első szúrása a közösségi oldalakon. Egy évtizeddel ezelőtt kiadta az „iPing” -et, egy zeneorientált közösségi platformot, ahol az iTunes-felhasználók megoszthatják egymással, mit hallgatnak, gondolataikat és véleményüket, valamint követhetik a művészeket és a barátokat.
De 2010 -ben, mindössze három évvel az első iPhone megjelenése után, az Apple nem rendelkezett a mai szórakoztató alkalmazások technológiájával és változatos ökoszisztémájával. Most, több mint egymilliárd aktív iPhone -jával és széles körben használt azonnali üzenetküldő kommunikációs szolgáltatásaival, jobban felkészült arra, hogy közösségi hálózatot építsen legelkötelezettebb ügyfelei számára.
És ne tévedjen, valószínűleg nincsenek tervei vagy okai a platformok közötti átmenetre. A FaceTime internetre hozása éppen elég kötekedés ahhoz, hogy az Android- vagy Windows -felhasználókat - akiknek családi vagy baráti köre már megoszthatja és kommunikáljon ezekkel az új közösségi funkciókkal - az Apple ökoszisztémájába csalogasson.
Az Apple terve, hogy több közösségi elemet épít be az alkalmazásaiba, szintén jól illeszkedik a szolgáltatásokból származó bevételek növelésére irányuló törekvéséhez. Idővel, ha az Apple -felhasználók hozzászoknak az exkluzív alkalmazásokon belüli társalgáshoz, szívesebben folytatják a befektetést az olyan platformokra, mint az Apple TV+, vagy akár frissítenek az Apple One csomagra, amely hozzáférést biztosít az Apple összes szolgáltatásához egy előfizetéssel.
Minden eddiginél többen vásárolnak iPhone -t, és egy exkluzív közösségi hálózat lehet az Apple végső trükkje, amely megakadályozza, hogy ezek a vásárlók elhagyják a fallal körülvett kertet. Nehéz megjósolni, hogy a vállalat közösségi platformja milyen kiterjedésű lesz, de ha ez végül be fog menni, akkor az Apple páratlan vertikális integrációjának köszönhetően szinte lehetetlen lesz, hogy a versengő közösségi hálózatok behatoljanak a felhasználói bázisba. .
Az Apple felelős a közösségi hálózatért, az általa futtatott szoftverért és a szoftvert működtető hardverért.