Az Apple egy ligetet dobott fák - felejtsd el az árnyékot- a Microsoftnál a „Get a Mac” reklámkampány során, amely 2006-ban indult. A Microsoftnak el kellett viselnie, hogy a MacBook gyártó (aki Justin Long színészt használta gyalogként) trollkodni kezdett azért, mert ostoba, érintetlen volt , ügyetlen PC -cég, amely csak a táblázatkezelő szoftverek készítésében jeleskedik.
Március végén Long újra megjelent a laptophirdetések színhelyén, de ezúttal visszatért, hogy lebecsülje az Apple -t egy Intel reklámban. Áruló! Az Intel, aki valószínűleg rossz savanyú szőlőtől szenved, miután az Apple elhagyta a CPU-kat, a poklok pörkölte az M1-alapú MacBook-okat, mert unalmasak a hagyományos kagylóhéjú laptopok, amelyek nem tudnak forogni, mint a Dell XPS 13 2 az 1-ben és nem kínálnak kettős érintőképernyős kijelzőt sem, mint az Asus ZenBook Duo.
- A legjobb laptopok 2022-2023 között
- Az Intel lövéseket ad le az Apple -re a 'Mac vagyok' srác átalakításával
Több árnyék van, ahonnan ez származik. A „Justin Longot fogom használni ellened!” a taktika brutális volt, de tartsd magad a kalapodban. Az Intelhez és az Applehez hasonlóan a semleges hirdetési kampányok elindítása helyett sok technológiai óriás felébredt, és az erőszakot választotta. vad marketing trükkök fenyegetőbb riválisaik ellen.
Vessünk egy pillantást az elmúlt hónapok legsötétebb reklámkampányaira, amelyek annyira tiszteletlenek voltak, hogy kénytelen leszel részt venni az áldozat temetésén, mert ilyen hírnevet sértő égési sérülések fogadó végén vannak. Jaj!
Mac vs PC
Miután az Intel saját emberi fegyverével rágta le a Microsoftot (Justin Long), a Microsoft is március 24-én ugrott fel az Apple-ellenes szekérre a Twitteren közzétett 30 másodperces reklámmal. A hirdetésben egy Microsoft Surface Pro eszköz „BackBook” -hoz fordul, és megkérdezi: „Hé, tesó! Meg tudod ezt csinálni?"
A Surface Pro ezután megmutatja a beépített állványt, a levehető billentyűzetet és más 2 az 1-ben képességeket. Miután a Surface Pro felvonultatja a szemet gyönyörködtető funkcióit egy ceruzával, a BackBookon a sor, hogy bemutassa sokoldalúságát - és hát - nem sokat tesz, csak ül egy merev, kagylós helyzetben.
Nem ez volt az első alkalom, hogy a Microsoft idén lőtt az Apple -re. Január elején a redmondi technológiai óriás felbérelt egy fiatal színészt, hogy beszéljen a MacBook Pro-ról egy fél perces Surface Pro 7 reklámban. „A Surface tollal és érintőképernyővel rendelkezik. Ezt Mac adta nekem kis bár - árnyékolta az Apple Touch Bar csíkját - mondta a fiatal színész, - de miért nem adhatnak nekem egy egész érintőképernyőt?
Ebben a küzdelemben nincs kutyám (mint Justin Long, nincs márkahűségem), de az Intel és a Microsoft következetes fókusza olyan trükkökre, mint a kagyló-tablet átalakítás, nem meggyőző értékesítési pontok. Szép, hogy át tud váltani sátor módba, de mennyire jól teljesít? Képes -e kezelni a lapjaim lavináját a Google Chrome -ban? Milyen az akkumulátor élettartama? Valakinek meg kell kérdeznie igazi kérdéseket.
Samsung Galaxy és iPhone
Az Apple - a Samsung legnagyobb ellensége az okostelefonok piacán - tavaly októberben mutatta be az iPhone 12 vonalat. A vállalat az egész internetet karban tartotta, amikor bejelentette, hogy nem szállítja új generációs készülékeit töltőkkel, mert ezek - értsék - „aggódnak a környezetért”. Nem fogok elmélyedni abban, hogy hiszek -e nekik vagy sem (tipp: nem), de a nyilatkozat sokakat leütött a lábáról. Az Apple is csalódást okozott a tömegeknek, miután kiderült, hogy mind a négy telefonon nincs magas frissítési gyakoriságú kijelző.
Ugyanazon a napon, amikor bejelentették az iPhone 12-et, a Samsung árnyékos, Apple-ellenes hirdetéseket tett közzé a Twitteren és a Facebookon, amelyekben ez állt: „A #Galaxyja megadja, amit keres. A legalapvetőbb töltőtől a legjobb fényképezőgépig, akkumulátorig, teljesítményig és akár 120 Hz -es képernyőig okostelefonon. ”
A felirat alatt a Samsung feltöltött egy képet a töltőről, amely a zászlóshajó készülékeit kíséri, így a nyilvánosság nyáladzhat a magától értetődő hálózati adapter miatt, amelyet az Apple kikapott az iPhone dobozaiból. A pekingi székhelyű Xiaomi okostelefon-márka is hasonló reklámmal trollkodott az Apple-vel.
Azonban, ahogy mindig mondják, a gyűlölködők a legnagyobb csodálói. A Samsung tervei között szerepel a „környezetvédelem” is. December végén a vállalatot kétségbeesetten törölték pofátlan hirdetéseivel az összes közösségi média platformjáról, és olajjal töltötték fel azokat a pletykákat, amelyek szerint a Samsung a hálózati adaptereket is le akarja állítani. Ha ez igaz, milyen kínos a Samsung számára. Ne tweetelj, ha megismétled!
A Samsung is finom árnyékot vetett az Apple -re tavaly novemberben. A Galaxy Z Fold 2 reklámjában egy csuklyás alak megpillant egy plakátot a telefonhoz, amely így szól: „Gondolj másként” - az Apple 1997-2002 -es reklámszlogenje.
A csuklyás figura feldob egy doboz vörös festékfestéket, áthúzza a „más” szót, és „nagyobb”, visszafogott írást ír, kritizálva az Apple-t, mert szűklátókörű vállalat, amely nem tud versenyezni a Samsung grandiózus okostelefon-koncepcióival.
Xbox Series X és PS5
Tavaly két következő generációs konzol - az Xbox Series X és a PS5 - megjelenésével a Microsoft tudta, hogy kemény versenytársával fog küzdeni, a riválisával, a Sony -val. Mint ilyen, a Microsoft úgy nézte a Sony -t, mint egy sólyom, és várt a megfelelő időpontra. Szinte minden alkalommal, amikor a Sonynak volt snafu -ja, a Microsoft kihasználta a lehetőséget, hogy a X5 -ös sorozat felemelése közben a PS5 -en taposjon - és ez rendkívül szórakoztató volt.
Tavaly szeptemberben a rajongók csalódottak voltak a Sony következő generációs frissítési megközelítésében, különösen akkor, amikor a cég megerősítette, hogy a PS4 Marvel Spider-Man játékának tulajdonosai nem kapnak ingyenes PS5 frissítést a felújított verzióhoz. A Microsoft intelligens kézbesítési funkciója viszont azt ígéri, hogy az Xbox One-on megvásárolt elsődleges játékok mindegyike Series X frissítéssel érkezik. Mivel a Sony eseti alapon kínál frissítési ajánlatokat, a Microsoft alig várta, hogy gúnyolja a céget.
Az Xbox UK twitteren azt írta: „Itt egy szál arról, hogyan frissítheti a játékokat az Xbox Series X-re”, mintha készen állna arra, hogy lépésről lépésre elmerüljön 900 000 követője számára. A Microsoft ehelyett Leonardo DiCaprio vicces mémével zárta a témát, mint egy felemelő sznob, a következő kijelentéssel: „Csak vedd meg a játékot!”
A Microsoft is vérért jött, miután a Sony tavaly októberben közzétett egy PS5 letéphető videót.
Yasuhiro Ootori, a Sony mechanikai tervezésért felelős alelnöke csaknem egy percet vett igénybe, hogy a PS5 -t függőleges helyzetéből vízszintes helyzetbe forgassa, mert a hátlapot a konzol egy adott pontjához kell rögzítenie és be kell csavarnia. Az Xbox UK nem tudta segítsen, de ravaszul ásson a Sony -ra az alábbi tweet segítségével.
A Sony úgy döntött, hogy inkább a másik oldalról fordított (azaz unalmas) stratégiát választja, miközben a Microsoft a PS5-öt áthúzta a sárban a következő generációs konzoljárvány idején. Ilyen szégyen! A cicus esze a Microsoft és a Sony között epikus lett volna. Talán a Sony tudta, hogy nincs esélye a világ legerősebb játékkonzoljával szemben - a Series X csak a specifikációk alapján szétzúzza a PS5 -öt. Másrészt talán jó ötlet volt a Sony csendes és lágy megközelítése. Az egyoldalúság miatt a Microsoft nagy, rossz zaklatónak tűnt.
Fortnite vs Apple App Store
Nincs más választásom, mint leállni az Epic Games -et, a Fortnite alkotóját. Míg a legtöbb vállalat lábujjhegyen lábakon áll az Apple körül - túlságosan félnek felrázni a dolgokat a világ legerősebb technikai márkájával -, az Epic Games azt mondta: „Nem ma, Sátán!”
Elege lett az Apple 30% -os csökkentéséből az alkalmazáson belüli vásárlásoknál, az Epic Games megpróbálta kijátszani a díjat. Az Apple megtorolta, hogy eltávolította a Fortnite alkalmazást az áruházból. Az Epic Games válaszul pert indított az Apple-nek, és a kupertinoi technológiai óriást versenyellenes magatartással vádolta. Itt lesz lédús! Az Epic Games egy epikus #FreeFortnite kampányt indított el egy elmarasztaló hirdetés mellett, amely az Apple-t vasöklű elnyomónak festette, amely a tömegeket bárányszerű viselkedéssé és konformitássá hipnotizálja.
A látványos reklám parodizálta az Apple ikonikus '83 -as reklámját, amelyet minden idők egyik kedvenc könyve befolyásolt: 1984. A hirdetésben egy nem megfelelő Fortnite-karakter egy hatalmas, beszélő almával (az iPhone-t gyártó természetesen), amely bűvölet alatt tartja a tömeget. Egyszarvú alakú kalapácsát a TV-be hajítja, összetöri, és megszabadítja a többi Fortnite-karaktert az alma gonosz varázslatától.
„Az Epic Games dacol az App Store monopóliumával. Megtorlásul az Apple blokkolja a Fortnite -ot milliárd eszközről. Csatlakozzon a harchoz, hogy a 2022-2023–2022 „1984” ne váljon ”-jelentette ki a hirdetés.
Figyelembe véve a hirdetés elérhetőségét, erőteljes üzenetét és a közösségi média platformjain folytatott beszélgetést ösztönző vitákat, az Epic Games megnyeri a koronát az utóbbi idők egyik legvadabb, tiszteletlen reklámjának megjelenítéséért.
A lényeg
Bevallom, hogy a kis technikai rivalizálásnak élek. A nagy márkák egymás nyakába érését nézni olyan, mintha két apáca veszekedne a játszótéren - várhatóan megőrzik nyugalmukat, és jó példát mutatnak másoknak, de itt úgy harcolnak, mint a Godzilla kontra Kong, hogy lássák a világot.
Lenyűgöző megfigyelni azt is, hogy a tech vállalatok milyen marketingstratégiákat alkalmaznak. Vannak, akik inkább mémeket és egymás mellé helyezést használnak, hogy széttépjék ellenfeleiket, de a nagynevű márkák gyakrabban használják a „fel fogom használni ellened a korábbi reklámkampányát” technikát, amely csiklandozza a vicces csontomat.
Úgy tűnik, hogy nyerő képlet létezik a sikeres „disszid” kampány lebonyolításához; árnyékosnak, szellemesnek, humorosnak kell lennie, és ami a legfontosabb, őszinte. Utóbbi nélkül a vállalatok magukra húzzák saját közösségi média hirdetési bejegyzéseiket (ahem, Microsoft). Az év még fiatal, és alig várom, hogy 2022-2023–2022-ben további technikai rivalizálás jöjjön létre.
