Nemrégiben egy új laptop piacon voltam. És egy nagy kiskereskedőnél történő vásárlás során meglepődve tapasztaltam, hogy a lehetőségek túlnyomó többsége ugyanaz a szürke és fekete színösszeállítás volt, amelyek elöl és középen voltak, amikor utoljára vásároltam laptopot, néhány évvel ezelőtt. Míg mind az Apple, mind a Microsoft számos színválasztékot kínált, mint például az arany MacBook Air és a Sandstone Surface Pro (a biztonságos választásokat már ellenőrizte a Rose Gold iPhone -ok népszerűsége), nem tudtam megtalálni a pontos specifikációkat ezekben a színekben, főleg az ára miatt.
Impulzusból egyébként majdnem megvettem a Surface Pro -t, de a kívánt szín elfogyott. Az online lehetőségek nem voltak sokkal jobbak. Végül ugyanazon ezüst színű Dell Inspiron újabb verziójával végeztem, amelyet az elmúlt évtizedben követtem.
Megértem, hogy a laptopokat a fogyasztók nagyon széles körének értékesítik, de a semleges színpaletta sok kívánnivalót hagy maga után. Falza Khanani, a Dell Technologies tervezési igazgatója elmondta, hogy az Inspiron „kifejező és globális szinten hozzáférhető”. Mégis, miért van az, hogy 2022-2023–2022-ben, amikor a fogyasztók választása vitathatatlanul a csúcson van, a laptopok továbbra is ugyanolyan árnyalatokban forognak, mint évek óta?
A válasz bonyolultabb, mint amire számítottam.
Hogyan látják a laptopgyártók a színeket
Kiderült, hogy több nagy gyártó gyárt olyan laptopokat, amelyek sokkal szélesebb színskálával rendelkeznek, mint azt a nagy dobozos boltok és a nagy online kiskereskedők polcain megszokhattuk. Kell egy rózsaszín, ami feltűnik? A Razer és az MSI rendelkezik ezzel. Inkább olyan szabadtéri ember, aki a ködös zöldet kedveli? Az Acer lefedett téged. Az Asus, aki egykor illatos laptopokkal tolta a borítékot, többek között korall, kékeszöld és piros színben kínálja a VivoBook S15 -öt.
A tervezőcsapatok a színeket a „CMF” vagy a „Color, Materials, Finish” részeként tekintik az ipari formatervezés fogalmának, amely a termék kromatikus, tapintható és dekoratív vonatkozásairól szól. „Elemezzük, hogy a trendek hogyan befolyásolják az emberek érzelmeit, valamint a színek és anyagok fantáziáját” - mondta Ester Suh, az Asus műszaki marketingmenedzsere. „Színes döntéseink a terméktervezésen és azon alapulnak, hogy szerintünk merre tart a piac.”
Brandon Warren, a Razer ipari formatervezési igazgatója egyetértett ezzel. „Tervezési szempontból a színválasztás mind közösségünk, mind márkánk kifejeződése.”
"A színt soha nem tekintjük egyenként felületkezelésnek" - mondta Khanani. "A tervezési folyamat mindig azzal kezdődik, hogy megszálljuk az ügyfelet, de a beszélgetést a színspecifikusról a teljes CMF -élményre terelném."
A fogyasztók határozzák meg a trendeket - jóban vagy rosszban
A helyzetet az bonyolítja, hogy a fogyasztók, akik jelentős vásárláskor hajlamosak elhajolni valamitől, amit feltűnőnek tartanak, és később esetleg keltezettnek érezhetik magukat - akárcsak az autóknál, idővel fehérek, feketék és szürkék. Ez részben megmagyarázza, hogy az Inspironhoz hasonlóan a tömegek számára készült laptopok miért vannak ilyen korlátozott palettán.
A HP például azon kívül, hogy a top 3 gyártó, vezető szerepet tölt be a laptopok felületét és felületeit érintő ipari kutatásokban, de továbbra is nagyrészt fekete és szürke tokokat kínál.
Csak két laptop-sor mutat nagy eltérést: a díjnyertes Dragonfly Elite, amely kissé irizáló kék színben kapható, és a HP Spectre Series család, amely egy elegáns, természetes bőrkötéssel ellátott táblagépet és réz vagy sárgaréz borítású átalakítható modelleket tartalmaz. . Mindezeket a gépeket magasabb kategóriájú egységekként forgalmazzák.
„Igyekszünk előre jelezni a sikert vagy a színbeállítások elfogadását” - mondta Stacy Wolff, a HP tervezési alelnöke. „Nem egy jövőképet vagy egyetlen megoldást próbálunk elérni. Például egy játékos laptop hasonló specifikációkkal rendelkezik, mint egy vállalati munkaállomás, de a megjelenítési módja nagyon más lesz. ”
Wolff azt is megemlítette, hogy a HP inspirációt keres olyan helyeken, mint a milánói divathét, azzal a céllal, hogy új perspektívát hozzon a különböző vonalak megjelenéséhez.
Tervezés szín előtt
A megkülönböztetés némelyike a piaci szegmentációban is megjelenik. A Lenovo, amely 2022-2023–2022 második negyedévében vezette a világméretű PC-szállításokat, elkötelezett a fekete szín mellett. „A design sokkal nagyobb, mint a termék esztétikai színe; ha csak ezekről a tételekről beszélünk, akkor rossz dolgokról beszélünk ” - mondta Brian Leonard, a Lenovo Intelligens Eszközök Csoportjának tervezési alelnöke. „Hisszük, hogy a tervezés arról szól, hogy szép és céltudatos élményeket készítsünk az embereknek.”
Szinte mindenkinek, akit egy informatikai részleg laptoppal szerelt fel, a Lenovo ThinkPad saját, lágy tapintású fekete színben készült. Bár a vállalati dolgozók nem nevezik „szépnek”, most már a 8. generációban, továbbra is az egyik legmagasabb besorolású üzleti laptop. Leonard megjegyzi az olyan részleteket, mint az integrált webkamera -borítás, válaszul arra, hogy a felhasználók látják, hogy a lencséiket szalaggal borítják, a különböző színválasztékokkal szemben.
Remény a láthatáron
Az üzleti egységek vásárlói - akik nagyra értékelik az egységességet - a piac nagy részét mozgatják. Senki, akivel ezért a történetért beszéltem, nem akarta megosztani, hogyan osztották meg értékesítési számukat a B2B vagy B2C értékesítések tekintetében, de a márkák, amelyek egyértelműen erősebb fogyasztói fókuszban vannak, a merészebb palettával rendelkeznek.
„A Mercury White és a Quartz Pink bemutatása termékpalettánkon alapult nagyon vokális közösség visszajelzéseit, és folytatódik, mert a közösség támogatja ezeket a termékeket ” - mondta Travis Furst, a Razer Blade 15 termékmenedzsere. A történetben említett összes gyártó közül a Razer kifejezetten a gamer közösségnek, a B2C piacnak értékesít.
Végső soron az élénk színű laptopok szélesebb körű fejlesztése és elfogadása még kilátásba helyezhető. Az Asus, az MSI, a Razer és az Acer egyedi színei közül sok, bár továbbra is jól láthatóan megjelennek webhelyeiken, továbbra is elfogyott, jelezve, hogy ezekre a termékekre kereslet mutatkozik. Annak ellenére, hogy nagyon szeretem az Inspironomat, irigylem azokat, akik kezükbe vették a VivoBook S15 -öt Gaia Greenben. Néhány év múlva, amikor újra a piacon vagyok, szemmel fogom nézni, hogy milyen új CMF lehetőségek vannak, de továbbra is keresem a színeket.